Definição
Sites pink slime são portais que se parecem com veículos de jornalismo local, mas não seguem os preceitos éticos e editoriais do jornalismo. Republicam conteúdo de forma automatizada e sem critério de seleção, e frequentemente são financiados por forças políticas ou por outros interesses que não os editoriais, sem declarar isso.
O nome vem do inglês e faz referência a um subproduto industrial de carne: algo que tem aparência de alimento, mas não é o que parece.
Por que isso é problema da assessoria
Imagine um jornalista pesquisando o nome do seu cliente e encontrando uma lista interminável de portais locais para os quais ele nunca deu entrevista, sem relação com o negócio dele nem com o lugar onde ele atua. Em geral, isso acontece porque, na busca por volume, a agência usou plataformas que prometem publicação em série.
O relatório fica cheio. A reputação, não.
A CEO do I'Max, Fernanda Lara, resume: hoje não é importante apenas escolher onde sair, mas também onde não é interessante sair. Agências que alimentam redes de sites pink slime ajudam a quebrar a confiança no jornalismo de qualidade, depreciam o próprio trabalho e queimam a imagem do cliente.
Cinco checagens
1. O conteúdo corresponde ao nome? Um portal chamado, digamos, "Diário de uma cidade X" que quase não publica sobre a cidade X, mas publica sobre dezenas de outras, algumas muito distantes, merece desconfiança. Especialmente se o que publica é conteúdo viral de redes ou matéria de portal nacional copiada sem alteração.
2. Quem comanda o site? Pesquise os responsáveis. Se o conteúdo favorece políticos ou agendas específicas sem declarar de forma transparente a linha editorial, é sinal de alerta.
3. Existe uma página "Sobre"? Com informação sobre quem financia, quem gere e quem edita. Muitos desses sites não têm sequer um editor responsável identificado.
4. O que dizem as agências de checagem? Veja se o portal já publicou informação desmentida ou classificada como desinformação, e se há notícias sobre a idoneidade dele.
5. Como está a segurança técnica? Certificado SSL, e-mail corporativo, telefone de contato. Teste rápido: digite no navegador o endereço começando com "https://", sem "www", e veja se aparece alerta de site não seguro. Atenção: falta de SSL atinge muitos sites legítimos também: é indício, não prova.
O outro lado: o jornalismo local de verdade
Evitar pink slime não significa evitar o local. Ao contrário: veículos locais e segmentados de qualidade muitas vezes rendem mais resultado para o cliente do que mídias nacionais generalistas. Estar presente de forma relevante na comunidade onde o cliente atua é reputação; estar em todo lugar, sem critério, não é.
Três práticas:
- Regionalize a pauta. Clientes nacionais frequentemente têm dados por estado, cidade ou bairro. Release regionalizado é uma das estratégias de maior sucesso na cobertura local.
- Use um mailing checado. Uma plataforma cuja base de veículos passa por verificação periódica é o primeiro filtro contra pink slime.
- Meça resultado por relevância. Uma matéria no veículo certo vale mais do que dez menções em portais sem audiência e sem relação com o negócio.
O I'Max é uma plataforma brasileira de mailing de imprensa e disparo de releases, fruto da fusão da Maxpress com a I'M Press. O I'Max também mantém o Mais Pelo Jornalismo, iniciativa sem fins lucrativos de infraestrutura para portais de jornalismo local.
