O que é GEO
GEO, sigla de Generative Engine Optimization, é o conjunto de práticas para que uma marca, uma pessoa ou um conteúdo sejam citados nas respostas geradas por ferramentas de IA: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, os resumos de IA do Google.
Na definição de Diego Ivo, CEO da agência de SEO Conversion, em entrevista ao I'Max: o GEO não é uma disciplina separada do SEO, é uma subárea dele. No SEO tradicional, mede-se posição, taxa de clique e tráfego. No GEO, mede-se frequência de citação e menção da marca.
Por que isso é assunto de assessoria de imprensa
As ferramentas de IA respondem com base em fontes que consideram confiáveis, e veículos de imprensa estão entre as fontes mais citadas. Quando uma matéria bem fundamentada cita o cliente como fonte, a chance de o cliente aparecer na resposta da IA sobre aquele tema aumenta.
Ou seja: o caminho do cliente até a resposta da IA passa, com frequência, pela imprensa. E o caminho até a imprensa passa pelo release.
A lógica muda de "quantos cliques a matéria gerou" para "em quantas respostas o cliente passou a ser citado".
Como a IA escolhe o que citar
Os pontos em que especialistas ouvidos pelo I'Max convergem:
Dado verificável. Estudo de pesquisadores de Princeton e Georgia Tech sobre GEO identificou que acrescentar estatísticas e citações de fontes pode aumentar em até 40% a visibilidade de um conteúdo nas respostas de IA. Um fato é um fato; um fato com dado é notícia, e é citável.
Resposta direta. Ferramentas de IA favorecem textos que respondem à pergunta de forma clara nos primeiros parágrafos.
Autoridade da fonte. A IA cruza informações. Ela precisa conseguir confirmar que o porta-voz citado é, de fato, especialista naquilo.
Conteúdo legível pela máquina. Se a página do veículo, ou do próprio cliente, não entrega o texto no HTML (se o conteúdo só aparece depois de executar JavaScript), os robôs de IA nem conseguem extraí-lo. Willian Porto, especialista em SEO e publisher do Não é Agência, lembra que isso é mais comum do que parece.
SEO e GEO andam juntos. Há alta correlação entre bons resultados orgânicos tradicionais e citação em IA. É raro um portal com desempenho orgânico fraco ser muito citado por chats de IA.
O release para a era da IA
1. Abra com os fatos principais. Um bloco de "Principais fatos" em tópicos, no topo, facilita a extração tanto pelo jornalista quanto pelas ferramentas que ele usa para resumir pautas.
2. Traga dado, de preferência próprio. O melhor cenário é o cliente ter um dado proprietário e esse dado ser o protagonista da pauta.
3. Escreva aspas que respondem. Em vez de "estamos felizes com o lançamento", uma frase que responda a uma pergunta técnica: o que a tecnologia faz, quanto, e por quê. É o tipo de frase que vira trecho de resposta.
4. Construa a entidade do porta-voz. Nome escrito sempre da mesma forma, em todas as menções. Formação, especialidade, empresa. Links para perfis e artigos assinados.
5. Entregue as fontes primárias. Links para os estudos, órgãos oficiais e pesquisas que embasam a fala do cliente. Ajuda o jornalista a construir uma matéria tecnicamente sólida, e matéria sólida é mais citada.
6. Descreva as imagens. Nome de arquivo descritivo e legenda com os termos da pauta. Ferramentas de IA leem texto alternativo e legenda.
7. Mire nas perguntas não respondidas. Assuntos com busca latente e sem boa resposta disponível são onde uma visão original tem mais chance de ser citada.
Usar IA para escrever o release
Pode, e em muitos casos deve: para estruturar, revisar legibilidade e sugerir dados a checar. A revisão humana continua indispensável para validar informação, garantir valor jornalístico e manter a voz da marca. IA generativa produz texto plausível, não necessariamente verdadeiro. Release com dado errado, amplificado por IA, é o pior cenário para uma reputação.
E-mail, IA e o jornalista
O mesmo movimento acontece do outro lado: jornalistas passaram a usar IA para triar a caixa de entrada, e os filtros de e-mail usam IA para decidir o que entregar. Release genérico, promocional e padronizado é penalizado nas duas pontas.
Leia também: O que mudou no Gmail de 2024 a 2026 e o que muda para as assessorias (https://www.i-maxpr.com/noticia/o-que-mudou-no-gmail-de-2024-a-2026-e-o-que-muda-para-as-assessorias)
A CEO do I'Max, Fernanda Lara, resume a consequência: cada assessoria vai ter que reprogramar seu trabalho, entender as ferramentas de IA, apropriar-se delas e construir relações sólidas com os jornalistas, que também precisam dos assessores, mas não de qualquer um.
O I'Max é uma plataforma brasileira de mailing de imprensa e disparo de releases, fruto da fusão da Maxpress com a I'M Press.
