Por que usar imagem
Leitura. Pelos relatórios de disparo da plataforma do I'Max, a taxa média de leitura dos releases sobe de cerca de 15% para cerca de 18% quando há foto no e-mail.
Publicação. A maior parte dos veículos publica o release na web. Receber o texto com imagem pronta adianta o trabalho do redator online. Sem imagem, uma pauta boa pode simplesmente não entrar: é o tipo de caso que professores de assessoria relatam com frequência: o colunista gostou do material e não publicou por falta de foto.
Resultado relatado por quem usa. O gerente de comunicação da Honda, Marcello Ghigonetto, afirmou ao I'Max que, pelas métricas da empresa, um release com fotos ou vídeos tem retorno 70% melhor do que um texto sem imagens.
A maioria ainda envia sem
Amostras colhidas na plataforma do I'Max mostraram que cerca de dois terços dos releases disparados em determinados horários não tinham imagem estática nem em movimento: 67% dos 118 releases disparados entre 13h e 15h em um dia; 67% dos 76 do mesmo horário em outro; 68% de 118 em um terceiro.
O motivo mais apontado é custo: nem todo cliente investe em material visual de qualidade. Cabe à assessoria argumentar. Quando não houver produção própria, o caminho é recorrer a bancos de imagem com licença adequada e crédito correto.
Como enviar sem cair no spam
1. Não coloque o conteúdo dentro de uma imagem.
Os filtros aprendem a ler palavras suspeitas no texto. Quando o texto inteiro está numa imagem, o filtro não consegue ler e interpreta que o remetente pode estar escondendo algo. O risco é ir para o spam e afetar a reputação de envio.
2. Mantenha a proporção texto/imagem.
A recomendação do I'Max é de 70% de texto para 30% de imagem. Em datas comerciais, com vitrine de produtos, haverá mais fotos, e aí a forma de anexar faz diferença.
3. Não use link de Drive, WeTransfer ou similares.
O filtro não consegue verificar o conteúdo do arquivo e não pode garantir que não há vírus. É um gatilho de spam frequente.
4. Anexe pelo editor da ferramenta, com miniaturas.
O caminho seguro é usar o campo de anexo do editor de release: as miniaturas ficam visíveis no corpo do e-mail e o jornalista baixa apenas a imagem que interessar, em alta resolução, sem perda de qualidade.
5. Alinhe a imagem ao primeiro parágrafo.
Imagem que ilustra o lead é a que mais funciona.
6. Publique o crédito.
Crédito de foto é obrigatório pela Lei de Direitos Autorais, inclusive em release. "Divulgação" não identifica o autor.
Leia também: Direito de imagem e crédito de foto: o que diz a lei (https://www.i-maxpr.com/noticia/direito-de-imagem-e-credito-de-foto-o-que-diz-a-lei)
Datas comerciais pedem mais cuidado
Em Dia das Mães, Black Friday, Natal e campanhas como Outubro Rosa, os filtros anti-spam ficam mais sensíveis e o volume de e-mails nas redações sobe. É justamente quando os releases com vitrine de produtos se multiplicam. Nesses períodos, a regra de anexar pelo editor, nunca por link, fica ainda mais importante.
Dados de leitura e de amostras de disparo são da plataforma I'Max.
