Cidades (foco município)

Resumo: É a editoria mais volumosa do mailing porque toda pequena cidade tem um veículo e este veículo terá um jornalista ligado a esta editoria. Cidades ganhou o reforço no nome, entre parênteses, o I’Max deixou claro o que é para enviar: releases com o foco no município do jornalista. Ou seja, ao selecionar esta editoria, você precisa associar uma cidade a ela porque a pauta tem que interessar diretamente aos jornalistas, porque engloba a região de cada um deles de alguma forma. É a editoria mais perigosa que existe, pois o mau uso gera envios volumosos, o que vai marcar seu e-mail como spammer para sempre. Também é a editoria que mais pode render resultado de clipping por causa da quantidade de veículos disponíveis, mas o uso precisa ser estratégico.

Principais veículos/jornalistas: Centenas de veículos ligados a uma determinada cidade.

O que mandar: Qualquer tipo de informação desde que o vínculo entre a cidade esteja evidente já no título; pautas de serviço, que vão causar impacto direto na vida das pessoas que moram na região; pautas de empresas que são tão importantes para a economia daquela região que o próprio nome da empresa já chama atenção dos jornalistas locais; releases de hardnews, desde que tenha o enfoque certo para cada cidade ou grupo de cidades. Em termos práticos, quando sua pauta não for destinada às capitais, dificilmente você terá jornalistas segmentados em editorias, o que quer dizer que uma pauta de outra editoria pode ser enviada para os jornalistas de Cidades, desde que seja inquestionável o protagonismo da região geográfica do jornalista para a pauta. Por exemplo, um evento global sobre mudanças climáticas vai acontecer em Juiz de Fora (MG). Nesse caso, a editoria de Cidades somada ao filtro de Juiz de Fora (MG), faz todo sentido. Quando seu texto for interessante para várias cidades ao mesmo tempo, faça um mailing para cada cidade e deixe o nome da cidade evidente logo no título do e-mail.

O que não mandar: Não force a mão na seleção do recorte geográfico. Jornalista de Cidades é o que mais denuncia release como spam, principalmente, porque a pauta envolvia uma cidade a centenas de quilômetros da dele e o assunto simplesmente não fazia sentido para a audiência da região. O mais comum é o assessor de imprensa selecionar a editoria Cidade e somar ela a um estado inteiro (ou um conjunto de estados) para deixar o mailing bastante volumoso e abrangente. Isso não funciona e somente vai fazer seu e-mail ir para o spam de forma permanente, afinal, o que você acabou de fazer é prática de spam.