ESG

Resumo: Aqui estão organizados os jornalistas que cobrem os esforços corporativos para cumprir uma agenda de preservação do meio ambiente, de igualdade de direitos e de melhoria da qualidade de vida dos cidadãos. As pautas normalmente estão alinhadas com o Pacto Global da ONU, por exemplo, metas de carbono zero. Esta editoria tem sido usada de forma excessiva porque os assessores não entenderam o que é ESG e, portanto, acham que toda atividade de uma empresa que visa ajudar o meio ambiente ou a sociedade é uma pauta de ESG. ESG é uma métrica e a empresa que faz ações em ESG apresentou antes um plano de investimento e, portanto, a ação é um capítulo desse plano, que, inclusive, deve ser mensurado. Por isso, os relatórios de ESG são tão importantes.

Principais veículos/jornalistas: Exame ESG, Bloomberg Línea

O que mandar: Atividades de ESG já consolidadas nas empresas; metas ESG; mudança nos negócios por causa da agenda ESG; debates em torno do conceito ESG e seu uso no discurso corporativo. Lembre-se de sempre relacionar a ação específica ao plano ESG que já foi anteriormente divulgado. Se esse plano não existe, provavelmente, sua pauta não é para esta editoria.

O que não mandar: Pautas de meio ambiente, direitos humanos e igualdade de gênero não são sobre ESG. ESG exige uma iniciativa corporativa com comprometimento prévio e metrificação contínua. No caso do ESG, normalmente, são jornalistas ligados a uma visão econômica e de negócios, especialmente para empresas de mercado aberto.