Cultura

Resumo: Uma editoria bastante abrangente, que recebe centenas de pautas por dia. Para usar bem a editoria de cultura a primeira regra é respeitar a importância regional da pauta. Em outras palavras, recomendamos sempre associar a editoria de cultura com as cidades onde a atividade cultural vai ocorrer. Os jornalistas de cultura, regionais e de outros estados, reclamam o tempo inteiro de receber releases de cultura da cidade de São Paulo e do Rio de Janeiro. O mesmo ocorre com os jornalistas dessas duas capitais, que reclamam de receber sobre o lançamento de um espetáculo no interior do Ceará, por exemplo. Isso prova que a editoria de cultura precisa de associação geográfica no mailing e os assessores estão usando erroneamente. Outro ponto bastante importante é a diferença entre a editoria de cultura e as editorias irmãs, por exemplo, dança, teatro, artes plásticas, literatura, entre outras. Temos essa separação, pois existem jornalistas e colunistas que cobrem especificamente um assunto. Portanto, se você está divulgando o lançamento de um livro, o I’Max acha válido selecionar as editorias cultura + literatura. Por outro lado, nunca selecione literatura para pegar todos os profissionais associados à cultura se sua pauta não tem nada a ver com livros. A divisão é estratégica para melhorar a relação entre assessores e jornalistas. A dica vale para todos os jornalistas.

Principais veículos/jornalistas: Quase todos os veículos de comunicação têm uma equipe de cultura.

O que mandar: Pautas bem elaboradas sobre manifestações culturais; foco diferenciado sobre um novo livro ou autor; repercussão sobre um espetáculo teatral ou exposição; novos tipos e tendências de manifestações culturais; apostas das bilheterias de cinema; festivais de cinema e arte. O ideal é que não seja uma pauta só de serviço cultural, mas uma pauta que apresenta o diferencial daquele evento para a cena cultural da região que a pauta quer alcançar. Se oferecer apenas serviço em pautas como lançamento de um novo livro, abertura de uma nova balada ou restaurante, agenda de espetáculos de uma casa de show, o release deveria ser encaminhado para Agenda e Guias de cultura. Quando o jornalista tiver o perfil de trabalhar pautas elaboradas de cultura ao mesmo tempo que trabalha serviço/classificados culturais, ele terá ambas editorias.

O que não mandar: Os jornalistas de cultura reclamam de receber materiais sobre influencers e celebridades em excesso. Também é importante observar os veículos que têm especialistas para determinado assunto. Por exemplo,o I’Max lhe ofereceu um nome ligado à literatura no mesmo veículo que outros jornalistas ligados apenas à cultura e sua pauta é sobre um livro? Bloqueie os jornalistas de cultura e tente emplacar a pauta somente com o jornalista que fala de literatura. Se não der, tente um outro viés, agora focado apenas nos jornalistas de cultura mais generalistas daquele veículo. Tentar todos os jornalistas ao mesmo tempo pode causar volume sem resultado. Verifique a questão geográfica de sua pauta e mesmo que o release mencione várias regiões, trabalhe um assunto e um lead diferente para cada praça na tentativa de aproximar o jornalista da sua pauta e eliminar a maior reclamação deles atualmente.