Varejo

Resumo: Varejo vai falar do ponto de venda, de quem está na frente do consumidor para finalizar a transação comercial de um produto ou serviço. O foco são os supermercados, as grandes varejistas, foodservice, shoppings, as tendências de comércio eletrônico. Dentro da editoria de varejo, cabe qualquer assunto que fale de lançamento de produtos, estratégia para impulsionar o consumo, ações de marketing e técnicas de fidelização, resultados de crescimento/queda de vendas.

Principais veículos/jornalistas: Consumidor moderno, Novo Varejo, Super Varejo

O que mandar: Lançamento de produtos; mudança de embalagens; informações sobre o ponto de vendas; tudo sobre supermercados e shoppings; grandes conglomerados comerciais; estratégias de marketing; campanhas publicitárias; números do setor; especialmente se apresentam resultados de vendas; matérias sobre tendência de consumo; reposicionamento de marcas; meios de pagamento.

O que não mandar: Os jornalistas de varejo procuram pautas de projeção nacional. Caso sua pauta seja de varejo, mas com um alcance local/regional, talvez seja o caso de direcionar apenas para a economia local. Evitar pautas de comportamento, como por exemplo: “5 dicas para consumir menos carne”. Vale lembrar que a editoria de Varejo está mais associada a business do que a lifestyle, portanto o release precisa ser objetivo e rico em dados, quase como uma ata da reunião de negócios.