Feminina

Resumo: Uma das editorias mais tradicionais e expressivas de um mailing pelo volume de jornalistas e publicações. Também é o melhor espaço para conseguir boas pautas, desde comportamento à veiculação de produtos. Por ser tão expressiva é também uma editoria muito concorrida. Procure deixar sempre muito evidente por que o jornalista deve dar preferência ao seu material e não ao da concorrência. Vencerá o release com várias opções de imagem no caso de produto. No caso de comportamento, ofereça a pauta com gancho, especialistas e personagens. Um desafio para emplacar em Feminina é encontrar um enfoque que já não foi exaustivamente publicado. Ao estudar sistematicamente as sugestões de releases, notamos que a maioria dos assuntos sugeridos já foi muito explorado na internet. Procure um fato efetivamente novo no conteúdo, pois a popularidade da editoria meio que esgotou os temas.

Principais veículos/jornalistas: Marie Claire, Claudia, Dicas de Mulher

O que mandar: Empoderamento feminino: mulheres inspiradoras, histórias de sucesso, movimentos sociais que visam promover a igualdade de gênero e a voz das mulheres. Tendências de moda, dicas de estilo, perfis de designers e marcas inovadoras, ideias para looks em diferentes ocasiões; cuidados com a pele, cabelo, maquiagem, produtos naturais e sustentáveis, bem como dicas de beleza para diferentes tipos de pele e idade; bem-estar emocional, dicas de exercícios, alimentação saudável, saúde da mulher. Questões sociais e direitos humanos: igualdade de gênero, direitos reprodutivos, diversidade e inclusão, violência contra a mulher. Carreira e empreendedorismo: como progredir na carreira, conselhos sobre desenvolvimento profissional, equilíbrio entre vida pessoal e trabalho, empreendedorismo feminino e histórias de sucesso.

O que não mandar: A editoria é bastante elástica, portanto aqui não é o que não mandar, mas como trabalhar a pauta, o ângulo feminino. Sugerimos trabalhar no formato de Sugestão de Pauta e não de Press Release: crie uma espécie de relatório, apresente a defesa em poucos parágrafos, coloque em tópicos as vantagens de trabalhar esse assunto; mostre vários enfoques que podem gerar retrancas; indique possíveis especialistas e potenciais imagens, gráficos e ilustrações que podem ser aproveitadas. Nas principais publicações, as maiores e mais estruturadas, teremos jornalistas especializados em beleza, moda, saúde e cultura, além dos jornalistas que estarão marcados apenas com a editoria Feminina. Ao soltar um release, por exemplo, de produtos para cuidados com a pele, no mailing você vai selecionar beleza feminina e feminina, e bloquear as pessoas dos mesmos veículos para que não recebam múltiplas vezes a mesma pauta, dando a entender que você não conhece o veículo e seu release foi enviado de forma pouco assertiva.