Saúde

Resumo: Uma editoria muito importante e igualmente desafiadora para ser trabalhada pelos assessores de imprensa. Isso porque a maioria dos assuntos dos releases, de alguma forma, já foi abordada pela internet, seja em portais noticiosos, seja em blogs de médicos e clínicas. Portanto, a parte mais difícil é demonstrar para o jornalista que o enfoque proposto pelo release é inovador e ainda não foi explorado pelas páginas comerciais, especialmente. Vale ressaltar que a pauta de Saúde é uma pauta para o leitor não profissional, porque as pautas mais técnicas tem uma editoria específica, chamada Negócios em Saúde.

Principais veículos/jornalistas: Jornalistas nas principais publicações

O que mandar: Saúde pública e políticas de saúde. Esta sempre será a prioridade dos jornalistas de saúde: aproximar o cidadão dos direitos deles e debater quando o acesso à saúde não está ocorrendo como deveria. Eventualmente, a parte mais hard news de saúde, sobretudo os anúncios governamentais podem ser tratados também nas editorias de Cidades e Brasil. Por isso, é bom saber se ainda existe setorização em saúde no veículo e quem cobre o quê. Outra pauta de grande apelo envolve a prevenção em saúde: o que as pessoas podem fazer para evitar as doenças. Por fim, há releases que vão abordar os tratamentos de doenças crônicas e os avanços para cura ou melhoria da qualidade de vida.

O que não mandar: Há uma confusão grande entre tratamento estético e pauta de saúde. Esse é o maior volume de incompatibilidade. Pautas do tipo “Como clarear a região íntima” tem mais afinidade com editorias de feminina e beleza do que saúde, por mais que o especialista falando seja, por exemplo, um dermatologista. Neste exemplo, vale retomar o que falamos no resumo desta editoria: como é difícil achar um foco que já não foi exaustivamente abordado na internet e isso pode comprometer seus resultados, no release precisa ficar óbvio logo no assunto qual é o fator novo que você está trazendo para ser abordado. Há também as pautas de comportamento que parecem ter correlação com saúde, por exemplo, “Crianças comem mal no período de férias”. Esta foi enviada pelo mailing do I’Max para a editoria de Saúde, mas seria uma pauta mais indicada para Feminina, Maternidade, Pais e Filhos. A prioridade do jornalista de saúde estará em relações mais imediatas de causa e consequência, por exemplo “Aumento na incidência de doenças respiratórias e VSR em crianças”.